Co to jest „lekki sport”?
„Lekkie sporty” to zbiór prostych i łatwych trybów sportowych o niskim obciążeniu, niskiej intensywności i niskim zużyciu energii, w tym jogging, joga, pilates, taniec, jazda na rowerze, jazda na deskorolce, frisbee i inne sporty o niskiej intensywności.
W dzisiejszych czasach coraz więcej uwagi poświęca się zdrowemu trybowi życia, ale tradycyjne sporty są zbyt męczące lub zbyt czasochłonne. Dlatego coraz więcej mieszkańców miast uwielbia sporty lekkie i ćwiczy poprzez „sporty lekkie”, aby regulować ich stan fizyczny i psychiczny oraz zachować witalność fizyczną.
Dlaczego „lekkie sporty” są popularne?
Popularności sportów lekkich w całym kraju nie można oddzielić od promocji technologii sportowej i wpływu epidemii.
Nauka i technologia sportowa promują zapoznawanie się i socjalizację scenariuszy konsumpcji fitnessu: chińska aplikacja sportowa i inteligentny sprzęt są stopniowo ulepszane, a liczba użytkowników aplikacji sportowych i fitness nadal stabilizuje się na poziomie ponad 200 milionów. Aktualizacja technologii napędza branżę fitness do rozwoju w kierunku omni-channel, inteligentnych i cyfrowych. Technologia sportowa zapewnia bardziej zróżnicowane sceny sportowe dzięki połączeniu technologii online i offline.
Jednocześnie w erze po epidemii trend sportu i fitnessu online nadal się umacnia, a sporty lekkie stały się pierwszym wyborem na zajęcia na żywo. Aplikacje sportowe i fitnessowe są używane częściej: według krajowego raportu trendów w sporcie i zdrowiu cbndata, 76 procent ludzi uważa, że zwraca na nie większą uwagę i chętniej ćwiczy po epidemii. W okresie epidemii miesięczna skala życia aplikacji sportowych i fitness wzrosła 1,9 razy, a czas użytkowania 2,5 razy. (źródło raportu: instytut raportu)
A lekkie sporty są bardziej odpowiednie do uprawiania online niż tradycyjne programy fitness ze względu na własną wygodę (niskie wymagania na scenie). Na przykład joga stała się pierwszym wyborem zajęć na żywo, a skumulowany wolumen transmisji tematu Jogi Tiktoka przekroczył 48 miliardów razy; Na przykład od czasu zamknięcia Liu Jianhong napędza trend fitness w domu: liczba fanów konta Liu Jianhong w Tiktok wzrosła z ponad 100 000 przed wybuchem epidemii do około 70 milionów, a liczba polubień osiągnęła 110 milionów (jak z dnia 10 lipca 2022 r.). Liczba widzów każdej transmisji na żywo przekracza 1000W.
Co powinienem wiedzieć o lekkich sportach?
1. Klienci docelowi: kobiety z miast pierwszego i drugiego rzędu ze zdolnością konsumpcyjną.
Podstawową grupą jest wzrost kobiecego rynku konsumenckiego, poprawa świadomości kobiecej sprawności fizycznej oraz szybki wzrost liczby osób uprawiających sport. Jednocześnie kobiety chętniej sięgają po odzież sportową i stają się jej głównym konsumentem,
Populacja kobiet uprawiających sport szybko wzrosła i stała się główną siłą sportu i fitnessu. Wraz z poprawą poziomu wykształcenia i dochodów kobiet zwrócono uwagę na ich własne zdrowie i sylwetkę. Coraz więcej kobiet z nawykami fitness stanowi połowę populacji sportowej (liczba kobiet korzystających z aplikacji fitness Leke / keep wynosi odpowiednio 54 procent (2020) / 60 procent (2022)).
Dla wielu młodych kobiet sport i fitness, sprzęt na pierwszym miejscu, a samo noszenie odzieży fitness symbolizuje profesjonalizm i pewność siebie: z jednej strony krawiectwo odzieży fitness jest bardziej odpowiednie do uprawiania sportu (na przykład legginsy pozwalają kobietom uniknąć wstydu i wzmocnić wsparcie podczas przysiadu i mocnego ciągnięcia, podczas gdy bielizna sportowa odmienia wady tradycyjnej bielizny podkreślone biustem, wspierając więcej kobiet w swobodnym bieganiu i skakaniu). Z drugiej strony znaczenie odzieży fitness ma zachęcić więcej początkujących do rozpoczęcia sportu. W 2018 roku ankieta przeprowadzona przez barbell apparel, amerykańską markę odzieży fitness, wykazała, że 58,2% motywacji pracowników fitness do fitnessu to „noszenie ubrań fitness”.
Ponadto zwiększa się zdolność konsumpcyjna i gotowość kobiet do płacenia. Zgodnie z raportem badawczym dotyczącym zachowań i konsumpcji masowej w 2021 r. konsumpcja sportowa kobiet znacznie wzrosła w ostatnich latach. W 2021 r. roczna konsumpcja kobiet na mieszkańca wyniosła 6362 juanów, co stanowi wzrost o prawie 50 proc. w tym samym okresie (podczas gdy średnie roczne spożycie wszystkich sportowców wzrosło o 35 proc. do 5670 juanów w tym samym okresie). W szczególności jest znacznie wyższy niż mężczyźni w zakupie kart fitness i prywatnych kursów edukacyjnych. Według raportu wojennego „Podwójna 11” z 2021 r. opublikowanego przez keepa, liczba kobiet korzystających z Keep w tym okresie jest 2,08 razy większa niż mężczyzn. Jednocześnie w 2021 r. kobiety odpowiadały za ponad 50 proc. konsumpcji obuwia i odzieży sportowej.
2. Rodzaj odzieży: odzież do jogi, rajstopy, bielizna sportowa i inna kobieca odzież sportowa.
Według kategorii ubrania i legginsy do jogi, które są reprezentatywnymi produktami sportów lekkich, mają największy udział i oczekuje się, że będą się one nadal poprawiać.
Sądząc po popularności mediów społecznościowych, takich jak Tiktok i xiaohongshu, dyskusja na temat jogi przekroczyła większość sportów z wyjątkiem koszykówki i piłki nożnej. Ponadto, w porównaniu z innymi sportami, produkty do jogi są bardziej profesjonalne i mają większą moc konsumpcyjną (niektóre inne artykuły sportowe mogą nosić zwykłą odzież sportową do ćwiczeń). Wraz z popularnością kobiecego fitnessu, obcisła odzież sportowa wkroczyła do codziennego życia. Dzisiejsze rajstopy, takie jak spodnie do jogi, to nie tylko odzież sportowa, ale także medium, w którym kobiety mogą pokazać swoje zainteresowania i zdrowy tryb życia. W pierwszych chińskich miastach, spodnie do jogi, stanik sportowy i duży rozmiar Blazer również stały się jednym z codziennych strojów miejskich sportowców. Zgodnie z tym trendem rozszerzane są scenariusze zastosowania profesjonalnej, obcisłej odzieży sportowej, co ma przyczynić się do wzrostu ogólnego popytu.
Innym przykładem jest powstająca bielizna sportowa. Obecnie wskaźnik penetracji w Chinach jest niezwykle niski i oczekuje się, że wraz z poprawą potrzeb kobiet w zakresie komfortu przegoni zakręty. Model krajowego rynku bielizny jest rozproszony, a wskaźnik penetracji bielizny sportowej ma duże pole do poprawy. Wraz z rozwojem nawyków sportowych i wzrostem liczby osób uprawiających sport, chiński rynek staników sportowych może mieć duży potencjał rozwojowy.
3. Strategia biznesowa: zacznij od tonącego rynku i przejmij udział w rynku dzięki wysokiemu wskaźnikowi kosztów i wydajności.
Nawyki fitness są stopniowo przenoszone do miast niskiego szczebla i oczekuje się, że staną się długoterminowym stylem życia. Świadomość sprawności fizycznej zostanie wzmocniona wraz z poprawą poziomu dochodów mieszkańców, a ogólna presja życiowa i rytm życia ludzi w miastach niższego szczebla są stosunkowo zrelaksowane w porównaniu z mieszkańcami miast pierwszego i drugiego rzędu, dzięki czemu mają więcej czasu na uczestnictwo zdatność. W przeciwieństwie do niektórych trendów o krótkim cyklu życia „fitness to prawie rzecz, którą można nagradzać, o ile płacisz”. W procesie ciągłej sprawności ludzie mogą stale otrzymywać pozytywne opinie, a następnie zachęcać sportowców do kultywowania ich w długotrwały nawyk.
Styl sportowy został również przeniesiony na niższą linię. Wraz z rozwojem nawyków sportowych styl kobiecej odzieży fitness rozwija się również w kierunku bardziej profesjonalnego, intymnego i pięknego. Oprócz ciągłego doskonalenia technologii tkanin (ściśle dopasowana odzież zawodowa ma dobrą elastyczność, wsparcie, większą wentylację i pewien efekt modelowania), następuje również zmiana koncepcji ubioru – kobiety chętniej pokazują swoje ciało po fitnessie. Dlatego spodziewamy się, że wraz ze stopniowym zanikaniem nawyków fitness, trend lekkiej odzieży sportowej również opadnie. Z indeksu Baidu wynika, że krajowy indeks wyszukiwania „Spodnie do jogi” wykazał wyraźną tendencję zwyżkową od 2020 r. Tendencja wzrostowa miast pierwszej linii i nowych miast pierwszej linii jest wcześniejsza niż miast niższej linii. Trend wskazuje na trend transmisji z high-line do low-line, a popularność miast high-line wciąż rośnie.
W tym kontekście nowe, opłacalne marki krajowe, które lepiej rozumieją potrzeby lokalnych konsumentów, mogą mieć większe możliwości na tonącym rynku. Ze względu na pozycjonowanie na rynku produktów zagranicznych i ograniczone kanały, marki międzynarodowe nie wypracowały jeszcze znaczącej konkurencyjności na tonącym rynku, a wsparcie tonącego rynku dla marek krajowych jest na ogół wyższe. Co więcej, tacy konsumenci zwracają większą uwagę na ekonomię i praktyczność produktów. Wysoka wydajność kosztowa jest głównym czynnikiem przyciągającym ich do zakupu produktów krajowych. Zapewniając produktom zarówno wygląd, jak i efektywność kosztową, pomoże krajowym markom w przejęciu udziału miast niższego szczebla.
Źródło: https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html